布局自營(yíng)品牌，聽(tīng)泉賞寶走上大主播的老路

兩次停播后，聽(tīng)泉賞寶啟動(dòng)瘋狂的“搞錢(qián)模式”。

搞自營(yíng)、開(kāi)企業(yè)、招主播、拍短劇，一種類(lèi)大動(dòng)作慢慢暴露出他的變現(xiàn)野心。

早在雙11大促，聽(tīng)泉就憑借750萬(wàn)流通額、超2000萬(wàn)觀看人次，完成了直播帶貨的開(kāi)門(mén)紅。

隨著商業(yè)化進(jìn)程不斷加速，自營(yíng)品牌開(kāi)始成為變現(xiàn)的關(guān)鍵陣地。

圖源:藍(lán)鯨新聞

飛瓜數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，近一個(gè)月內(nèi)，聽(tīng)泉嚴(yán)選店鋪的流通額高達(dá)2500萬(wàn)元。熱銷(xiāo)產(chǎn)品“山鬼吊墜”賣(mài)出250萬(wàn)元。

緊隨其后的手串、手鏈等工藝品也有幾十萬(wàn)的銷(xiāo)售額。以手串為例，11月18日上午呈現(xiàn)有貨，到了下午卻直行售空，火爆程度可見(jiàn)一斑。

圖源:抖音

從某種程度上說(shuō)，布局自營(yíng)品牌是聽(tīng)泉深思熟慮后的注意之舉。

當(dāng)前，坐擁3200萬(wàn)粉絲的聽(tīng)泉已成為當(dāng)之無(wú)愧的頭部主播，但隨之而來(lái)的難題是遠(yuǎn)大流量應(yīng)該變成破天富貴。

此前，他的商業(yè)伙伴魯海濤曾在直播時(shí)透露，公司仍處于虧損狀態(tài)，雖然大量粉絲擠滿了直播間，但聽(tīng)泉還是窮得出奇，禮物少得可憐。

當(dāng)下，從直播帶貨拓展至自營(yíng)品牌，聽(tīng)泉走上了眾多頭部主播勇敢測(cè)試且堅(jiān)持探索的變現(xiàn)之路。

以早早布局的辛巴為例。

2023年，辛巴提出了“辛有志嚴(yán)選”等相關(guān)的自營(yíng)品牌規(guī)劃，此后不斷擴(kuò)展自營(yíng)品牌的建設(shè)與擴(kuò)展。

截至當(dāng)前，辛選已推出多個(gè)自營(yíng)品牌，數(shù)量達(dá)到數(shù)十個(gè)，囊括了多個(gè)品類(lèi)，其中網(wǎng)羅美妝護(hù)膚界的“本制”、日化領(lǐng)域的“妙潔絲”、食物行業(yè)的翹楚“尖鋒食客”，以及衛(wèi)品品牌的“棉密碼”等。

還有從線上延伸至線下的羅永浩。

2023年，交個(gè)朋友孵化投資了鞋服品牌“重新加載”，羅永浩則在直播間大力宣傳。刻下，“重新加載”鄭重啟動(dòng)線下業(yè)務(wù)“星火計(jì)劃”，計(jì)劃在世界啟動(dòng)3000+門(mén)店。

除此之外，交個(gè)朋友還孵化了什么馬、約書(shū)亞樹(shù)、臭氧、殊途同歸等品牌，包含家居、手表配飾、新潮服飾、原創(chuàng)球鞋等賽道。

今朝，直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，單一的帶貨模式難以滿足粉絲需求，且在選品上面臨著挑戰(zhàn)。

與其因替人帶貨而翻車(chē)，不如將更多的精力放在自營(yíng)品牌上，補(bǔ)充建設(shè)供應(yīng)鏈。這既能節(jié)省中間環(huán)節(jié)，獲取更大利潤(rùn)，又能更好地駕馭品控，減少翻車(chē)的大概性。

當(dāng)成一個(gè)剛才啟動(dòng)商業(yè)化的新晉頭部主播，聽(tīng)泉在1個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)下2500萬(wàn)元的流通額，且所售產(chǎn)品均為自營(yíng)。

與老牌主播相比，這一戰(zhàn)績(jī)稍顯遜色，但在新人主播中已是較大增長(zhǎng)。未來(lái)，假使聽(tīng)泉能照樣漲粉，流量富貴夢(mèng)指日可待。

除了自營(yíng)品牌呈現(xiàn)亮眼，聽(tīng)泉賞寶名下的企業(yè)更是動(dòng)作頻頻。

據(jù)天眼查，11月14日，杭州良匠互娛文化有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“良匠互娛”）正式創(chuàng)立，法定代表人為范鎮(zhèn)祺，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣。

其經(jīng)營(yíng)范圍囊括文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、文藝創(chuàng)作、演出經(jīng)紀(jì)等;公司股東有杭州良匠傳媒有限企業(yè)持股80%，黃楊奇持股20%。

圖源:天眼查

良匠互娛的大股東正是聽(tīng)泉關(guān)聯(lián)的企業(yè)之一，他在杭州良匠傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“良匠傳媒”）持股49%。

刻下，良匠傳媒已申請(qǐng)注冊(cè)“聽(tīng)泉鑒寶”“聽(tīng)泉嚴(yán)選”“聽(tīng)泉甄選”等多個(gè)商標(biāo)，并新增了行政許可，內(nèi)容為“內(nèi)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)立”。

此外，良匠傳媒刻下招聘各類(lèi)主播。在招聘平臺(tái)上，該企業(yè)對(duì)“經(jīng)紀(jì)人/星探”崗位開(kāi)出的工資高達(dá)2.4萬(wàn)元/月，網(wǎng)紅主播的工資最高為2.5萬(wàn)元/月。

同時(shí)，飛瓜數(shù)據(jù)展現(xiàn)，良匠文化MCN已簽約79人，緊如若聽(tīng)泉甄選、聽(tīng)泉優(yōu)選等帶貨賬號(hào)及切片傳播賬號(hào)。

由此可見(jiàn)，聽(tīng)泉賞寶現(xiàn)在的商業(yè)策略抑或是招聘各類(lèi)主播，設(shè)置矩陣號(hào)，帶貨自營(yíng)產(chǎn)品。

除了對(duì)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)布局，聽(tīng)泉本人也積極開(kāi)拓變現(xiàn)賽道，勇敢測(cè)試全新領(lǐng)域。

近日，他在直播中吐露本身要挑戰(zhàn)短視頻賽道，“我看人家一個(gè)短視頻，漲粉上千萬(wàn)，真羨慕別人”“短視頻給的饅頭允許，一個(gè)短視頻允許植入很多個(gè)廣告”。

圖源:抖音

11月17日，一則武俠主題的短視頻在聽(tīng)泉賞寶的抖音賬號(hào)上驚艷登場(chǎng)，點(diǎn)贊量高達(dá)31.1萬(wàn)，評(píng)論積累了5.7萬(wàn)條。

另外，聽(tīng)泉還測(cè)驗(yàn)拍攝短劇，與地方文旅互助推廣傳統(tǒng)非遺技藝。

種種努力之下，聽(tīng)泉賞寶的商業(yè)模式初具雛形，但企業(yè)能否走出虧損，擴(kuò)展創(chuàng)收，還需要時(shí)間給出答案。

兩次停播后，聽(tīng)泉賞寶明哲保身

整個(gè)10月，聽(tīng)泉賞寶幾乎霸榜熱搜，一舉一動(dòng)倍受關(guān)注。

然而，流量蜂擁而至之時(shí)，各類(lèi)爭(zhēng)議也接連不斷。風(fēng)口浪尖之上，聽(tīng)泉停播了兩次，但又以各種模樣回歸。

起初，聽(tīng)泉風(fēng)頭正盛，一個(gè)月內(nèi)漲粉近千萬(wàn)，被外界作為抖音一哥的候選人。那時(shí)，直播間熱鬧非凡，深受粉絲喜愛(ài)。但很快，他就迎來(lái)了第一次停播。

10月9日，聽(tīng)泉第一回停播，出人意料的是，這引發(fā)了外界遐想。畢竟，他一會(huì)兒說(shuō)“最近身體不行，要看看老中醫(yī)”，一會(huì)兒又說(shuō)“避其鋒芒去了”。

與此同時(shí)，大批爭(zhēng)議突然襲來(lái)。#聽(tīng)泉鑒寶被指塌房四大疑問(wèn)待解#詞條一度沖上熱搜，其中學(xué)歷問(wèn)題最受關(guān)注。

10月15日，聽(tīng)泉復(fù)播，并做出如下解釋:“我本人從未偽造過(guò)北京大學(xué)的證書(shū)，也從未在直播以及任何的地方使用‘北京大學(xué)’的標(biāo)簽進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，何來(lái)偽造學(xué)歷一說(shuō)?！?/strong>

彼時(shí)，粉絲態(tài)度格外寬容。復(fù)播半個(gè)多小時(shí)后，點(diǎn)贊量就達(dá)到了2300多萬(wàn)，評(píng)論區(qū)直呼“終于回來(lái)了”、“泉哥我愛(ài)你”、“電子榨菜回來(lái)了”、“這幾天成全網(wǎng)的樂(lè)子了”。

但沒(méi)過(guò)多久，真正的輿論危機(jī)終于來(lái)了。10月20日，聽(tīng)泉在連線兩位cos女主播的流程中，產(chǎn)生了大量爭(zhēng)議。

粉絲認(rèn)為，聽(tīng)泉和女主播的交流窘態(tài)，露膚等行為效率觀感，很有“擦邊”的嫌疑。海量犯疑聲充斥在整個(gè)彈幕區(qū)，“到底是賞寶如舊擦邊”“對(duì)面擦邊觀感不好”。

圖源:抖音

另外，將本次直播推向爭(zhēng)議高潮的，還有聽(tīng)泉賞寶的反映。

他先是將粉絲的犯疑評(píng)為“帶節(jié)奏”，干脆把人拉黑，隨后更是連聲招呼都沒(méi)打，就直白下播了，徒留粉絲一頭霧水。

就這樣，接二連三的踩雷行為將聽(tīng)泉送上熱搜，而此次網(wǎng)友可沒(méi)就那么好說(shuō)話了，輿論開(kāi)始沸騰。

有人說(shuō)，聽(tīng)泉這是飄了，面對(duì)爭(zhēng)議態(tài)度不夠誠(chéng)懇，處置問(wèn)題缺乏專(zhuān)注性，極度不成熟;還有人評(píng)價(jià)“聽(tīng)泉失去初心了”，擦邊直播讓人反感。

雖然此次爭(zhēng)議無(wú)疾而終，但國(guó)家文物局的一則公告再一次引發(fā)外界對(duì)聽(tīng)泉的預(yù)測(cè)。

10月28日，國(guó)家文物突然發(fā)文稱(chēng)，將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播活動(dòng)中有關(guān)古墓葬類(lèi)題材內(nèi)容的監(jiān)管力度。

圖源:國(guó)內(nèi)文物報(bào)

當(dāng)晚，聽(tīng)泉有一次發(fā)表停播。他一邊給粉絲呈現(xiàn)手腕針眼，一邊說(shuō)“病毒太厲害了，準(zhǔn)備先沉淀沉淀，賺再多的錢(qián)都不如有個(gè)好身體”。

最終，聽(tīng)泉在11月3日復(fù)播，直播內(nèi)容和沉淀前平時(shí)無(wú)二。

我們無(wú)法鑒定停播原因是否正如外界猜想那般，但允許指定的是，多次輿論風(fēng)波后，聽(tīng)泉賞寶主動(dòng)選擇了一條明哲保身、慎重低調(diào)的商業(yè)變現(xiàn)之路。

首先，他在第一次停播后，更名為“聽(tīng)泉賞寶”。

眾所周知，鑒寶工序格外嚴(yán)謹(jǐn)，包含多個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)。隨著關(guān)注度不斷增加，聽(tīng)泉借如要堅(jiān)持以“鑒寶”知名活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，很能夠會(huì)遭受更多的猜忌。

另外，他開(kāi)始轉(zhuǎn)變直播形狀，言行舉止一步步低調(diào)沉穩(wěn)。

比如，多次強(qiáng)調(diào)“從來(lái)沒(méi)有鑒過(guò)寶，只是欣賞一下而已”“我沒(méi)法給你決斷”、“我們只能欣賞，你來(lái)分享你的寶貝，給我們養(yǎng)養(yǎng)眼”。

更重大的是，他的商業(yè)布局變得更加廣泛多樣，力求搭建穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式。

最初是連麥賺打賞、代言產(chǎn)品，隨后直播帶貨、布局自營(yíng)品牌，設(shè)置矩陣賬號(hào)。顯然，聽(tīng)泉和良匠團(tuán)隊(duì)在努力降低風(fēng)險(xiǎn)，避免翻車(chē)的可能性，

木秀于林，風(fēng)必摧之。

從爆火時(shí)的“無(wú)人扶我青云志，我自踏雪至山巔”，到現(xiàn)時(shí)急流勇退，兩次“沉淀”，聽(tīng)泉賞寶用行動(dòng)告訴外界，他想做一棵常青樹(shù)，而非“出頭鳥(niǎo)”。